Издателите се надпреварват за противодействие на „Google Zero“, тъй като AI променя търсачките

Издателите се състезават, с цел да намерят способи да се опълчват на опасността от „ Гугъл Zero “-рязкото рухване в уеб трафика, който доста ръководители на медиите се тормозят да следват стартирането на основани на Гугъл принадлежности на американската платформа.

В края на юли последната итерация на AI инструментите на Гугъл е разгърната в UK, като в края на юли е катурване на UK, което към този момент е развеселено, което към този момент е EV Line. В трафика от търсачката рискува ускоряването.

Гугъл AI Mode дава подробни отговори на даже нюансирани поръчки за търсене в горната част на резултатите и надгражда съществуващите прегледи на AI, които обобщават резултатите, без да е належащо да щракнете върху изходния материал. ; 

„ Това се насочва единствено в една посока и ние би трябвало да приемем, че в един миг през идващите няколко години ще бъдат много огромни.

Al Преглед бяха канибализиращи визити на уеб страници, сподели Ендерс, като четирима на петима консуматори разчитат на „ Резултати от търсенето с нулево тракване “ в най-малко 40 на 100 от своите търсения.

Други скорошни изследвания от Pew Research Center и Authoritas демонстрираха, че потребителите на Гугъл са по-малко евентуално да кликнат върху връзки, когато AI резюме се появява в резултатите. Гугъл сподели, че има „ фундаментални дефекти “ в методологията на отчетите.

Дигиталното наличие по-късно, американската комерсиална организация за медии, съобщи, че последното му изследване на членовете демонстрира, че междинният годишен трафик на реферала от Гугъл Search до Premium Publishers Down през май и юни спрямо година по-рано.

Neil Vogel, основен изпълнителен шеф на People Inc, в Америка е най-големия дигитален и Print Publisher на Гугъл. Стратегията „ North Star “, когато обмисля по какъв начин читателите ще намерят и получат достъп до публикации от десетките си заглавия в бъдеще.

Vogel говореше, до момента в който издателят съобщи, че ребрандира от Dotdash Meredith на People Inc, с цел да отразява най-голямото и най-известно заглавие. Журналистиката му беше „ от хората, за хората, ние не сме синтезирани и ние не сме изкуствени “, сподели той.

Гугъл search referrals had already fallen over the past five years from about 65 per cent to near 30 per cent of traffic even before the launch of AI Overviews and AI Mode, Vogel said.

Some publishers that have depended on readers finding their articles using Гугъл have warned that “click-throughs ” from search traffic were dropping in the UK too after the introduction of AI Overviews, said Sajeeda Merali, изпълнителен шеф на Асоциацията на професионалните издатели.

AI режим и прегледи могат да обзет част от това, на което издателите на лайфстайли са разчитали за трафик, съгласно Merali, като рекомендации и помощ по тематики като Gardening. Един авто издател, инвестиращ в в детайли наличие на индикаторите за коли, заяви за 25 -процентен спад в трафика към публикации, класиран първо в органичното търсене, съгласно PPA, макар 7 -процентовото нарастване на видимостта на търсенето.

„ Като се има поради инструментът предлага по -малко връзки, мисля, че това може да бъде единствено неприятно нещо [за издателите]. 

Дигитално наличие на Next Jason Kint сподели, че за издателите „ това значи по -малко читатели, рекламни усещания и преобразувания на абонаменти “. 

Гугъл споделя друго. Мениджърите от американската група организираха среща с издателите в края на юли, съгласно хора, които са участвали на сесията, където тя твърди, че кликванията от страниците на резултатите от търсенето с прегледи на AI са с „ по-високо качество “-с по-голяма възможност от потребителите да отделят повече време за кликвания. increased.

“While overall traffic to sites is relatively stable, the web is vast, and user trends are shifting traffic to different sites, resulting in decreased traffic to some sites and increased traffic to others, ” said Liz Reid, head of Гугъл Search.

Гугъл said in a statement to the FT: “We consistently direct billions of clicks to websites daily and have not observed significant drops in aggregate web traffic as is being Предложено. ”

Каквато и да е степента на въздействието на прегледите и в този момент AI режим, издателите се приготвят за бъдеще, в което Гугъл е по -малко от решаващо значение за техните уеб сайтове.

Piers North, основен изпълнителен шеф на Reach, английската група, която има вестници, в това число The Mirror and Express, съобщи, че „ ясно се организира смяна “ за бъдещето на трафика на търсене. „ Имаме поради нуждата да се подготвим за това, което някои хора назовават ​​Google Zero или сигурно бъдеще, което е друго от екосистемата, основана на търсене източник ”. 

Някои издатели също търсят нови способи за реализиране на доходи, като посредством събития онлайн и конференции.

Корнуел от непосредствените медии съобщи, че диверсификацията на приходите е основна за противопоставяне на намаляването на трафика на търсене, като построява директна връзка с читателите посредством цифрови абонаменти, които са били разгърнати през храната, радио времената, историята и градинарството.

Корнуел също по този начин създава писатели в границите на заглавията като надеждни „ марки “ сами по себе си, трансформирайки групата повече в „ фабрика за гении “.

„ За 35 и под, тъй че Gen Z и хилядолетие е доста явно, че те в действителност нямат доста преданост или следват марките. Инструментите се появяват разнообразни според от типа на наличието и заглавието, с надеждни марки „ водещи категории “, които имат преимущество.

Освен това, някои категории - като наличието на „ Newsy “ Radio Times - наподобява не се появяват в прегледите, добави той.

„ вечнозелено наличие, като управление за това по какъв начин да свари яйце или засаждащи рози или какво се е случило с Хенри. Издателят на локалните вести в Обединеното кралство съобщи, че медиите най-малко са по -малко наранени, като се има поради компликацията при възпроизвеждането на „ хиперлокално “ отчитане, а не „ вечнозелени “ тематики като рекомендации.

Групата към момента се изнервяше от бъдещето, защото AI инструментите се усъвършенстват. „ Ключът е да се ръководи пряк трафик “, сподели той. 

Vogel на People Inc съобщи, че компанията намира други способи да печели пари от читатели, от абонаменти, реферали в обществените медии и бюлетини, до синдикация и потреблението на Apple News като платформа. „ Ние сме го измислили с 1000 разнообразни неща - във връзка с аудиторията сме добре. “

Vogel сподели, че групата би трябвало да създава материал, който е „ супер безапелационен за хората, тъй че те желаят да се върнат-светът не се нуждае от повече криво-ляво наличие “.

Той добави: „ Наистина ми харесва нашите шансове. Харесва ми в света след Гугъл. Само да схвана това, вие сте мъртви